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Empieza Algo.

SUNNY DELIGHT

Objetivo: renovar la imagen de Sunny Delight, acercándola al público más adolescente pero sin perder su target tradicional, el de las “madres”. Stop.
Estrategia: crear comunidad, participación y permanencia. Stop.
Desarrollo de un portal web de vídeo tutoriales en el que el usuario puede convertirse en tutor de su propia habilidad, mostrarla e interaccionar con los demás usuarios mediante comentarios, vídeo réplicas y votaciones. Stop.
Promociones y concursos relacionados refuerzan la estrategia. Stop.
Resultado: la marca empieza a entrar en un nuevo sector. Web de alta permanencia, alta participación y fidelidad de los usuarios-tutores. Stop.
Los resultados de ventas de la marca confirman que el target tradicional sigue vigente. Stop.